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sem个人简历写了好几次都没面试翻车复盘
〖One〗去年下半年我接手了一个本地求职培训站的SEO项目,站点的核心流量靠“个人简历”这类词撑着,我接手时发现站长想推一个新板块,专门针对SEM岗位的求职者做简历指导。这个站点在苏州,用户群体主要是刚毕业或者转行做竞价投放的年轻人,站点原先的内容偏向通用简历模板,SEM这个细分方向几乎没有单独做过。当时老板的想法很简单,就是希望有人搜索“sem个人简历”这类词的时候,站点能排在前面,这样能带来一些精准的咨询和付费修改简历的客户。我检查了一遍站内结构,发现问题不少,页面类型很单一,全是纯文字的文章页,没有针对岗位做分栏,而且标题写的都很随意,比如“简历模板大全”这种,完全没考虑搜索意图。
〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在关键词布局上。当初我接手时,直接照搬了通用简历那套思路,把“sem个人简历”当成一个普通的长尾词,在首页和几个栏目页里随便放了几次。我检查了后台数据,这个词三个月内来了不到20次点击,而且跳出率超过80%。后来我仔细看了搜索词报告,发现用户搜“sem个人简历”的时候,其实有很强的岗位针对性,他们在意的是投放经验怎么写、账户消耗数据怎么呈现、面试官想看哪些关键词。我原先的做法只是把词堆在页面里,没有单独做落地页,也没有围绕这个搜索词去布局相关的栏目和案例页,导致百度认为这个页面跟普通简历模板没区别,自然给不了好排名。
〖Three〗后来我调整了整个栏目规划。我重新建了一个独立栏目,栏目名叫“SEM岗位简历”,下面分了三个子分类,一个是投放经验写法,一个是面试技巧结合简历,一个是真实案例修改前后对比。标题优化方面,我把原本的“简历模板”这类宽泛标题改成了包含“sem个人简历”的具体标题,比如“苏州SEM个人简历投放经验怎么写”和“3年竞价账户经验SEM个人简历案例”。内容补充上,我找了几位在职的SEM优化师,让他们提供真实的项目描述,然后改写成可参考的简历案例页,每个案例页都围绕“sem个人简历”去做内链,指向栏目首页和相关的面试技巧文章。页面优化方面,我把栏目页的TDK全部重新写了一遍,确保每个页面都有独立描述,不再共用一套描述。
〖Four〗观察过程持续了大概六周。收录方面,新栏目建好以后第三天就正常收录了,但前两周点击量很低,每天只有个位数。我检查了日志,发现百度蜘蛛来的频率不错,但页面权重积累很慢。关键词变化上,“sem个人简历”这个主词一直到第三周才开始进入前50名,第四周到了前30,但始终没进前10。我调整了栏目内的内链结构,把栏目页的锚文本从“点击查看”改成了包含关键词的自然描述,比如“查看这份SEM个人简历怎么写账户消耗数据”。案例页也做了调整,每个案例页底部加上了相关简历模板的链接。不过有一个动作没有立即见效,就是我在首页加了一个推荐模块,把“sem个人简历”栏目放到导航第二条位置,但百度对首页结构的变动反应比较慢,大概过了十天才看到点击有小幅上升。
〖Five〗第三个避坑点是我后来才发现的,就是页面类型太单一。我复盘以后意识到,用户搜索“sem个人简历”时,不光是想要一个模板,他们更想知道怎么把具体的工作经验转化成文字。我原先只做了文章页和案例页,缺少一个对照型的页面,比如“普通简历和SEM优化后简历的对比”。我重新规划了一个对照页面,左边放修改前的原文,右边放修改后的版本,并且用红色标注了改动点。这个页面上线以后,点击率明显比普通文章页高,而且停留时间也长了,百度给的排名也慢慢往上走。目前这个对照页在第五周排到了“sem个人简历”这个词的第二页末尾,虽然没进首页,但带来的咨询转化比之前高了不少。我保留的经验是,对于这类职业简历型关键词,用户更看重真实案例和对比,纯理论的内容吸引不了点击。
〖Six〗总结来看,这类站点适合采用我这种方法的,主要是那些做职业培训、简历修改或者招聘服务的网站,尤其是有地域属性的站,比如苏州本地的求职站点,因为“sem个人简历”带地区搜索的意图很明确。推荐执行顺序是,先建独立栏目,再围绕搜索词做案例页和对照页,最后优化内链和首页导航。容易踩坑的位置有两个,一个是标题不要堆砌,比如写“SEM个人简历SEM简历模板SEM投放经验”这种会被判低质;另一个是栏目页的摘要必须写清楚,不能空着或者复制其他页面。需要持续观察的动作是内链点击率和案例页的收录率,我遇到过案例页写了三周才被收录的情况,所以不要刚上线就急着改结构,给百度一点时间。目前这个项目还在跑,排名不算稳定,但比起接手时那个不到20次点击的状态,已经算是一个可以复盘的案例了。
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